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【运营方案】电商品牌运营推广策划书详细收藏版_科技

发布日期:2020-05-22 01:51   来源:未知   阅读:

一、 店铺定位

1、人群定位

主营类目:女士T恤

平台:淘宝企业店

人群定位:20岁-40岁妇女

人群特征:家庭妇女

购物倾向:①舒适 ②款式 ③面料 ④身份适应 ⑤价格

2、风格定位

款式风格定位:大众款T恤(只做单一属性)

调性定位:以蓝绿或者白为主色调,画面突显端庄,大气,典雅之风。

3、竞争定位

初始品牌只做某一系列T恤,精准定位人群,提高转化,锁定店铺标签,待单一类目稳定之后再向多元化产品发展形成成熟品牌。

单一属性的定位:例如:圆领 修身 纯棉 图案 印花 短袖T恤,那么推广初期所有商品围绕这几个属性。

二、视觉设计

1、摄影

基于产品为短袖T恤,人群特征属性第一要素“舒适”,所以最与消费者意境匹配的色调我们选择蓝绿色,因为蓝绿色是大自然颜色,意味着安全,凉爽,舒适。

色调:蓝绿色或者白色

模特:中国大众脸模特(因为款式是大众款,所以选择大众脸,排除消费者担心上身效果不佳)

主题图:彰显品牌文化的海报图、宣传图,未来用来装修店铺首页,包装盒等宣传途径。

拍照内容:模特全方位图、白底图、平拍图、面料图

主图:参考淘宝主推词的直通车高销量图片角度

注意:拍摄过程中注意衣服的瑕疵,褶皱及色差,画面感给人美好,明朗,幸福氛围。

2、美工

主图设计:产品占比整个画面2/3左右,最好能直观展示产品款式,卖点,面料。

Logo设计:简单大方,便于记忆,每张主图左上角印刷。

5张主图顺序:商品展示图>卖点图>面料图>全身图(800*1200)

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